Hiljuti, millised on „must tehnoloogia” riietusmärgid?

90-ndatel ja 00-ndatel aastatel muutus peavoolu tarbijad järk-järgult, on rõivatööstuse tarbijaturg muutunud elavamaks, trendikamaks ja muutuvamaks. Uute sidekanalite loomiseks noorte tarbijatega on rõivamärgid võtnud vastu erinevaid turundusstrateegiaid, et suurendada tarbijate kogemusi. Viimastel aastatel on populaarne IP piiriülene ühine nimi üks riietusmärkide ja tarbijate vahel loodud suhtluskanaleid. Lisaks on rõivamärgiste ühine operatiivstrateegia ka uute jaemüügikanalite loomine, mis põhinevad online- ja offlineintegratsioonil ning kogemustele orienteeritud, rõivaste stiili muutmisel ja „rahvusliku tõusulaine” jõulisel arendamisel.

Loomulikult on olemas ka mõned rõivamärgid, mis on pühendunud teiste tootemarkide erinevate omaduste mängimisele ja valivad kanga detailide kallal. Hiljuti on Uniqlo ja CALVIN KLEIN käivitanud kaks tugevat kangast.

Uniqlo

Märtsis esitasid Uniqlo ja Alexander Wang uue seeria brändiga moe- ja funktsionaalseid integreerimisi, mis avaldatakse eeldatavasti kogu maailmas 11. aprillil. Uniqlo'le keskenduv AIRISI funktsionaalne aluspesu omab eeliseid higi imendumisel, kiire kuivamine, hingavus, pehmus ja elastsus. AIRismi põhimõte on muuta kiud väga õhukeseks, nii et läbimõõt on ainult kaheteistkümnendik juustest, ja kootud kangas toodab hulknurga lõnga, millel on suurem pind kui tavalised kiud, ja neelab higi kiiremini ja aurustub kiiresti.

Uniqlo on alati jätnud mulje, et see on mugav vundament ja bränd tõesti püüab selles suunas areneda, nagu on näha selle loosungist „LifeWear rakendatav elu”. Seetõttu pöörab Uniqlo kasutajakogemusele suurt tähelepanu. Näiteks on Uniqlo ostukogemuses loonud offline „Digital Experience Hall” ja online-Unixlo Pocket Store. Kogemuste kandmise seisukohast on Uniqlo, et rahuldada klientide moe- ja väärtushinnanguid, käivitada igal aastal kümneid ühis-seeriatooteid ning mugavuse tasemel jätkab Uniqlo kõikide põhikategooriate, nagu näiteks ei terasrõngas. Aluspesu, päikesekaitserõivad, puuvillased trikotaažid ja funktsionaalsed alusrõivad, mis sarnanevad AIRismile.

Airism ei ole Uniqlo esimene moesüsteemiga pesu. Eelmise aasta novembris on Uniqlo teinud koostööd Alexander Wangiga, et käivitada HEATTECH funktsionaalne soe aluspesu. HEATTECHi kangad, nagu näiteks Airism-kangad, on Uniqlo poolt välja töötatud koostöös Jaapani tekstiilriie Toray'ga. Erinevate kudumite järgi võivad kangad säilitada tavalise sooja kanga soojust 1,4 korda ja 2,1 korda.

On näha, et Uniqlo on alati järginud mugava aluspesu uurimisel ja arendamisel tipptaseme suhtumist. Kõige ootamatum asi on see, et Uniqlo tegi tegelikult koostööd Alexander Wangiga naistepesu seerias, mis pani inimesed langema klaaside alla. Mõelge hoolikalt Alexander Wangi disaini stiilile ja pean ohkama, et see ühine nimi on tõesti imeline.

CALVIN KLEIN

Võrreldes Uniqlo HEATTECH ja AIRismiga on CALVIN KLEINi hiljuti käivitatud 37,5-tehnoloogia-kauboi-seeria toonud kaasa rohkem stiili. Cowboys'i seerias kasutati konstantse temperatuuri 37,5 tehnoloogiat Cocona, USA. Vulkanilise liiva või kookospähkli aktiivsöe osakeste sisestamisega kangas kiirendatakse higi muundamise gaasi kiirust ja reguleeritakse somatosensoorset temperatuuri.

Täpsemalt, kuidas somatosensoorset temperatuuri reguleerida, ütles ametlik sissejuhatus, et aktiivsed osakesed võivad suurendada denim'i paindlikkust ja mugavust, nii et naha pinnal on suhteline niiskus 37,5% mikrokliima, olgu see siis külm või kuum hoida mugavat temperatuuri.

Tänapäeval hõlmab CALVIN KLEIN kõiki peamisi rõivamanuste kategooriaid, kuid juba selle kaubamärgi asutamise järel on asutaja poolt mõjutatud teksariidest rõivad. Samal ajal rõhutab CALVIN KLEIN mugavat seljasõitu nagu Uniqlo. Seega võib püsiva temperatuuriga denimri kanga tekkimist pidada loomulikult.

Viimaste CALVIN KLEIN denimtoodete kõige huvitavam on aga see, et nende tootmisõigused kantakse üle G-III rõivagruppi.

Rõivatööstus on kangaste innovatsioonile alati pööranud suurt tähelepanu. Uudised uuenduslike kangaste kohta on lõputud ja erinevatel brändi rõivaste stiilidel on erinevad innovatsioonipunktid.

Pidades silmas rõivatööstuse säästvat arengut, jätkavad suuremad kaubamärgid jätkusuutlike kangaste uuendamist, nagu Nike, Adidas, H&M, Reeboki looduslikud 100% ringlussevõetavad kangad ja Allbirds. Villased tossud jne. Samuti on funktsionaalsed kangad, mis rõhutavad hingavat ja kiiret kuivatamist, nagu Adidas ClimaCool seeria, Nike DryFit seeria ja Li Ning AtDry seeria. Samuti on talladelt "must tehnoloogia", suurte spordimärkide pehmendavad sisetallad - Nike's Air padi, Adidas 'Boost vaht, Hummer NRGY seeria sisetald, Peaki "riik" geeli materjal, Li Ning's Drive Foam pehmendustehnoloogia ja Anta's A-FLASHFOAM välgu tehnoloogia.

Paljud rõivafirmad valivad brändi kasutamise kerge vara mudelis, mis toob kaasa ka toodete innovatsiooni puudumise kangastel. Üha enam noori tarbijaid on hakanud pöörama tähelepanu kandmise mugavusele ja tehnoloogilisele riietusele, mis lisab veel ühe turundusstrateegia rõivamärgiste tarbijatele. Niikaua kui tingimused seda võimaldavad, võib bränd kaaluda ka kangaste uuendusi teiste operatiivstrateegiate katsetamisel. Lõppude lõpuks on tehnoloogia kiire arenguga üles kasvanud põlvkond üha enam hinnatud rõivatoodete „musta tehnoloogia” jaoks.